Natalie Rastoin, la coach de Ségo
Directrice de l'agence de publicité Ogilvy, Natalie Rastoin assure le « planning stratégique » de la candidate du PS. Une inspiratrice qui fournit les idées les plus originales de la « méthode Ségolène ». Tout le monde a en tête la publicité Nestlé où un jeune enfant tance son poisson rouge, Maurice, pour se dédouaner d'avoir lui-même dévoré du yaourt au chocolat. Derrière cette pub, une agence,Ogilvy, et à la tête de celle-ci, Natalie Rastoin, 46 ans, sparring partner intellectuel de Ségolène Royal. Une femme décrite par son milieu professionnel comme «intuitive», «très businesswoman», « sachant faire preuve d'autorité sur ses clients », « ne lâchant jamais prise » et, bien sûr, « ultra-brillante »... « Elle lit presque un livre par jour », confirme son ex-époux, l'architecte urbaniste Edouard François, avec qui elle a milité, voilà quelques années, au sein d'Urbanisme et Démocratie, une association d'habitants du 14e arrondissement de Paris, pour la préservation de la rue des Thermopyles, l'une des plus typiques du vieux Paris. « J'avais créé cette association. Nous avons eu gain de cause contre la mairie de Paris », raconte l'architecte. Urbanisme et Démocratie brassait déjà les thèmes de « démocratie participative » que l'on retrouve au coeur du programme de Ségolène Royal. Tout se tient. L'engagement de Natalie Rastoin puise ses sources dans une citoyenneté active débarrassée des oripeaux du militantisme classique. «Je ne suis pas du PS, je n'ai pas ma carte de militante. Je crois à la société civile. Je suis une sociale-démocrate», clame cette mère de deux enfants, passionnée de voile et de ski. Même sa façon de faire de la com' politique se démarque du « conseil cosmétique ». Pour la candidate Royal, Rastoin fait - bénévolement - ce qu'elle sait faire de mieux pour ses clients d'Ogilvy (IBM, Motorola, Duracell, Bonduelle, Vittel, Caisse d'épargne, Ford, Dove, Mattel, etc.) : éplucher les enquêtes prospectives, disséquer les attentes des Français à travers les sondages et, à partir de là , élaborer des pistes de réflexion pour la candidate. Du « planning stratégique » de haut vol ! C'est dans cette forge à idées qu'ont été frappées les pièces les plus originales de la méthode Ségolène inspirée par Natalie Rastoin : déborder le parti via Internet, transformer le site Désirs d'avenir en réservoir à idées plutôt que d'asséner un « programme clés en main » au peuple, rééquilibrer les interventions de la candidate au profit de la presse étrangère afin d'éviter les questions du microcosme politique français... Sondages, études, enquêtes, Natalie Rastoin en dévore des quantités depuis HEC. Découverte par Jean-Marie Dru, l'un des papes de la pub mondiale, elle contribue à la formalisation du concept de « disruption », cette manière de réinventer une marque en rupture avec les idées reçues. « C'est elle qui, par exemple, a remis l'écureuil de la Caisse d'épargne au goût du jour grâce aux animations en 3D », explique Nicolas Bordas, président de TBWA France, qui a partagé son bureau durant trois ans chez BDDP. «En 1980, la pub était une façon de s'intéresser à la société, souligne-t-elle. C'était l'époque des premières études sur le style de vie des Français. Mais j'aurais pu tout aussi bien devenir journaliste.» Une parole en l'air ? Pas tout à fait. Son CV mentionne un DEA en sciences de l'information et de la communication. Et ce n'est pas un hasard si on la retrouve dans le comité directeur de l'école de journalisme créée par Sciences po. En fait, Natalie Rastoin n'est pas novice en politique. Déjà , en 1989, c'est elle qui conseille Frédérique Bredin, partie à la conquête de la mairie de Fécamp. Le succès est au rendez-vous. Frédérique Bredin accède au bureau national du PS en 1995. Dans son sillage, Natalie Rastoin fréquente alors François Hollande, qui a lui aussi grimpé dans la hiérarchie du parti, et de fil en aiguille rencontre Ségolène Royal. Elles deviennent amies. Lorsqu'en avril 2000 Bredin se retire de la vie politique, Rastoin se retrouve, en quelque sorte, orpheline. Mais elle n'abandonne pas. Ainsi, lors de la présidentielle de 2002, elle fait partie d'un consortium de publicitaires amis du PS créé par Jean-Louis Missika, dont Christophe Lambert, passé ensuite chez Sarkozy. La politique, toujours. On pourrait même dire que Natalie Rastoin est tombée dedans quand elle était petite. A Marseille, qui ignore le nom des Rastoin ? Son grand-père, Edouard, polytechnicien, personnage exceptionnel, fut le dernier des grands fabricants d'huile de la cité phocéenne. Son père, Gilbert, énarque, conseiller référendaire à la Cour des comptes, a mené une brillante carrière de grand commis de l'Etat. La politique de contrôle des prix dans les années 60 ? C'est lui. La création de l'Institut national de la consommation ? C'est lui. Maire de Cassis de 1971 à 1995, Gilbert s'est battu pour préserver sa ville de l'appétit des promoteurs immobiliers. Un combat qui n'est pas sans lien avec le militantisme de sa fille au sein d'Urbanisme et Démocratie. A ceci près que Gilbert était membre du RPR... Une différence que sa fille minimise : «Mon père a démarré à la SFIO. Il a rejoint de Gaulle quand celui-ci a prôné la décolonisation de l'Algérie . Mais, vous savez, dans le Sud, les étiquettes ne veulent pas dire grand-chose. Les gens votent pour des personnalités...» En sera-t-il autrement en avril prochain ? « Demain sera féminin ». Ce n'est pas sa réponse, c'est le slogan qu'elle avait inventé pour les 3 Suisses... |
